O futuro passa pelo jornalismo digital

Terá a informação em papel os dias contados? Certo é que os investidores da área da comunicação, ou que se interessam por este segmento, só parecem acreditar no digital como negócio de futuro. Dois projectos arrancam no próximo mês. Um chama-se Observador e vai disponibilizar os conteúdos gratuitamente. Promete tecnologia moderna e ser uma referência na era digital. O outro é uma variante do conceituado Expresso, o Expresso Diário, lançado a 6 de Maio, para assinantes, ficando disponível para os suportes tablet, smartphone e PC. Pedro Santos Guerreiro (ex-Jornal de Negócios)  lidera o projecto.

Estamos de volta...

Estamos de volta numa nova plataforma. Por motivos de melhor exposição e conforto, migramos para esta plataforma. A equipa do Cliente Quer Capa e da  MSImpacto espera poder contar com todos os que nos acompanhavam e todos os que nos vão acompanhar.

Obrigado

'after sex selfie’?

Sabe o que é uma ‘after sex selfie’? É isso mesmo! Uma ‘selfie’ (fotografia) depois do sexo. Pode ser uma foto tirada naquela altura em que já está a fumar o cigarro de descanso do herói ou daquele momento em que ainda está descabelado, enrolado nos lençóis. A criatividade não tem limite, como sabe. Todas estas ‘caretas’ são normais e bem conhecidas de todos nós, adultos e com uma vida sexual também ela normal. O que para mim não é normal é tornar público aquele que é um momento íntimo de partilha e cumplicidade. E é aqui, para mim, que reside o perigo. Sim, perigo! Não sou púdica, nem moralista e muito menos conservadora, mas acho que estamos a chegar a uma altura em que os utilizadores das redes sociais estão a passar os limites do razoável. Os defensores destas ‘novas’ selfies alegam que “quem se sente incomodado não vê”, mas a verdade é que assim não acontece. Mesmo quem se sente incomodado é quase que ‘obrigado’ a ver. Ninguém vai fechar os olhos naquele exacto momento em que está a correr os posts da sua time-line do facebook ou do instagram.

A tecnologia e inovação a que chegamos são fantásticas e à invenção das redes sociais eu grito ‘viva’. Contudo, penso que a linha que separa uma imagem de afecto de uma imagem despudorada pode ser ténue e arriscar-se a cair na vulgaridade e desafecto para quem é ‘obrigado’ a ver!
Casais tiram "selfies" depois de fazerem sexo

Postagem feita por Carla Mendonça

Obrigada!

Na passada sexta-feira fez um mês que 'O Cliente quer Capa' está online. A todos vocês, que nos lêem desse lado, obrigada! Tem sido muito estimulante e um grande desafio, para todos nós, esta nova 'casa'. Esperamos continuar a merecer a vossa atenção e interesse.
Encontramo-nos por aqui.
Até já!

Postagem feita por Carla Mendonça

O poder do Elogio e da Positividade! - Talvez o melhor Marketing!

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Conferências de imprensa sem direito a perguntas

Como jornalista que fui, durante quinze anos, das coisas que mais me irritava era tirarem-me de uma redacção para ir fazer uma conferência de imprensa em que no final o conferencista não estava à disposição dos jornalistas para mais esclarecimentos. Deixava eu de trabalhar um qualquer tema para ir buscar um comunicado que podia ser enviado por mail ou fax. Uma conferência de imprensa sem perguntas no final dá a nítida sensação que quem a promove não está à-vontade. Não quer ser sujeito ao contraditório e apenas comunicar algo porque é uma «obrigação». É uma prática muito nossa, que geralmente deixa jornalistas estrangeiros boquiabertos. Geralmente, essa prática segue-se a conselho do gabinete de comunicação, que assim entende que o seu cliente está menos exposto. Mas para isso segue uma comunicação escrita, que poupa ao embaraço da leitura de um comunicado em frente a uma plateia que ficará desde logo sugerida negativamente pelo facto de não ter podido exercer a sua função na plenitude.

Postagem feita por Paulo Maia

Sexo, futebol e vale tudo?

Em nome da comunicação, nomeadamente no marketing, vale tudo para fazer passar a mensagem? Ou, na ausência de mensagem, para "fazer falar", seguindo a máxima "falem mal de mim [ou da minha marca] mas falem"?
A eterna dúvida volta a envolver Cristiano Ronaldo e o Mundial de Futebol. Depois do tiro no pé dado pela Pepsi aquando dos apuramentos, agora foi o estilista Sergio Kamalakian a lançar uma linha de t-shirts com as frases "C. Ronaldo is gay", "Maradona maricón", "Zidane is over", "Messi cabrón" e "Balotelli is a loser".
Conseguirá Kamalakian tornar-se ainda mais conhecido e vender assim tantas t-shirts? Ou ficará "coxo" como ficou a Pepsi e verá voltarem-lhe as costas as grandes marcas a que a "Sergio K" já esteve associada (casos da Jameson, Land Rover e Stella Artois)?
Uma coisa é certa: em comunicação, nomeadamente no marketing, não basta ser criativo; é preciso ter bom senso. Ou não?

Postagem feita por Pedro Matos Trigo

Twitter sem tuitar

O boom do twitter já conheceu o seu epílogo. Há cerca de 974 milhões de contas registadas, mas apenas menos de metade dessas contas são activas. Cerca de 44% nunca foram utilizadas para enviar uma mensagem. De acordo com uma pesquisa do site de monitorização Twopcharts, cerca de 30% dos utilizadores fizeram-no apenas 10 vezes ou menos. As novas adesões escasseiam. O Facebook, diz quem sabe, dura para aí mais cinco anos. O Google+ é um falhanço. É o declínio das redes sociais?

Postagem feita por Paulo Maia

A importância da Comunicação Não Verbal

Alguém consegue entender a imagem?


Postagem feita por Carla Moreira

Madrinha, Flores para ti!

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Até onde pode ir a publicidade?

A publicidade é, talvez, a área onde a criatividade é cabalmente posta à prova. Uma das formas mais eficazes de atingir o consumidor é valorizar o produto vendável e, simultaneamente, denegrir ou fragilizar a imagem da concorrência. Em Portugal isso não é usual, mas em outras paragens, como os EUA,  isso é prática comum, e a luta de dois gigantes como a Coca-Cola e a Pepsi é o exemplo mais flagrante disso. O humor é uma arma de linguagem publicitária que, usado correctamente, facilita o contacto com o consumidor e torna a imagem da marca mais consistente e guardada na memória do consumidor. E o humor feito na base da comparação resulta sempre. Deve a publicidade ter limites nesse campo? Enaltecer os méritos do produto em termos superlativos já não denigre por inerência a concorrência?

Postagem feita por Paulo Maia

Qual o futuro dos jornais?

O Jorge Fiel, jornalista e sub-director do Jornal de Notícias, escreveu hoje um interessantíssimo artigo de opinião a propósito da tão falada 'crise dos jornais' ou crise da imprensa. Um tema bastante pertinente e que nos faz pensar, pelo menos a nós que ainda gostamos mais de ler as notícias no papel.

Na opinião do Jorge Fiel, devemos sossegar. A explanação que faz do tema deixou-me, se não completamente sossegada, pelo menos mais esperançada!



Fique a conhecer o artigo na integra aqui.

Postagem feita por Carla Mendonça

Marketing e Comunicação Vs Os Últimos Desejos da Kombi

A fronteira entre o Marketing e a Comunicação é muito ténue. Quando estas entram em acção ao mesmo tempo, são capazes de mover sentimentos, identificar um público e promover nichos que facilmente se transformam em grupos de sociedade que compartilham os mesmos posicionamentos.

O sucesso é medido quando estas conseguem, não só cativar o momento da respectiva acção em questão, mas também influenciar o passado e tornarem-se virais no presente, aumentando uma possível cota futura. Poderá ser de um serviço, de um produto ou até mesmo daquilo que já não é mas pode voltar a vir a ser! 

Mas qual será o retorno se, num dia de sol ou de chuva, de Inverno ou Verão, aquilo que no passado já foi viral e já constou na vasta lista de sucessos na mente dos respectivos públicos voltar a ter dias dourados?

O texto introdutório é simplesmente uma reflexão lançada com base na campanha desenvolvida pela Volkswagen Brasil, tendo como mote "Os últimos Desejos da Kombi". Para quem ainda não sabe, a produção desta mítica carrinha chegou ao fim. Durante décadas, muitos foram os que se aventuraram no emblemático veículo que deixou apaixonados por todo o Mundo.

A Kombi foi idealizada na década de 40 do século passado pelo holandês Ben Pon, que projectou a combinação do confiável conjunto mecânico do Volkswagen Sedan num veículo de carga leve. O nome Kombi é uma abreviação adoptada no Brasil para o termo em alemão Kombinationsfahrzeug que, em Português, significa "veículo combinado". Na Alemanha, o modelo recebeu o nome VW Bus T1 (Transporter Número 1). Em Portugal, também pode ser carinhosamente tratada por "Pão-de-Forma" devido à sua semelhança com esse tipo de pão. 

 Postagem feita por Francisco A Fonseca

O regresso de RAP e a gestão de imagem

Ricardo Araújo Pereira é um bom exemplo de gestão de imagem. A ascensão meteórica dos Gato Fedorento no panorama humorístico português, muito alavancada pela genialidade de RAP, corria o risco de sofrer um rápido desgaste, e até de ser pulverizado pelo aparecimento de novos valores. RAP temporizou e diversificou as suas aparições pela rádio, programas de debate, publicidade, crónicas nos jornais, mas tudo na medida de certa, talvez à excepção da publicidade, que começa a criar algum enfado. O regresso à televisão nacional, pelas mãos da TVI, está marcado para a próxima segunda-feira, dia 14 de Abril. O humorista estreia o programa “Melhor do que Falecer”...que é reaparecer!

Postagem feita por Paulo Maia

Pior do que não haver Comunicação..é ela não ser bem feita!

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Estudos comprovam que mensagens positivas são contagiantes nas redessociais

A Universidade da California e Pesquisadores Italianos concluiram que a "Emoção" pode contagiar novos "Amigos" nas redes sociais.

Segundo os estudos, mensagens positivas, boas notícias ou conteudo divertido atraí novos "inclinos" às nossas "casas" do Mundo Social Facebookiano e Blogueano.

Para medir os sentimentos das redes sociais foi usado um software que acompanhou mais de 1 Bilhão de actualizações entre Blogues e Facebook de pessoas anónimas. Estas análises ocorreram entre 2009 e 2012.

O resultado é que mensagens positivas atraem postagens alegres, sendo que o mesmo ocorre com mensagens negativas mas com menor fulgor.

Outro dois factores ainda a destacar, é a influência das condições climatéricas. Quando está a chover, é 1,16% mais contagiante as mensagens negativas e as mensagens negativas decresce 1,6%. Por outro lado, em dias de sol, o número cresce 2,7% e os pedidos de amizade e novas visualizações cresce também.

Podemos concluir que se escrevermos notícias positivas em dias de Sol, poderemos ter uma percentagem de "feed back" positivo por parte dos leitores, seja num blog, no facebook ou quissá..numa outra rede..social!

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Redes Sociais

                                                                      

Cada vez mais as redes sociais fazem parte do nosso dia-a-dia. O facebook, lançado em 2004 por Mark Zuckerberg, será o grande líder, mas há cada vez mais plataformas onde as pessoas partilham imagens, estados de alma ou pensamentos. Assim, de repente, estou a pensar no instagram ou no twitter. Apesar do twitter ser uma rede social já com vários anos, foi criado em 2006 por Jack Dorsey, nunca ganhou, pelo menos em Portugal, a adesão maciça que o facebook, por exemplo, tem. O mesmo não se pode dizer do instagram. Sendo uma rede relativamente recente, existe desde 2010, tem já milhões de utilizadores em Portugal, principalmente desde que a plataforma ficou disponível em todos os androids e também no google. Trata-se de uma rede de partilha de imagens ou pequenos filmes, e o seu crescimento tem sido tal que, a par do facebook e twitter, já consta nas propostas de comunicação de algumas agências.

A minha curiosidade é simples: quem, por aqui, usa o twitter e/ou o instagram? Que vantagens ou desvantagens encontram?

 Postagem feita por Carla Mendonça

#instagram #facebook #twitter #redessociais #quemusa

FNAC lança uma revista

Em tempos de crise nas publicações impressas, louve-se a iniciativa da FNAC de lançar um projecto arrojado de uma revista trimestral da sua responsabilidade. O lançamento está agendado para quinta-feira, sendo que o primeiro número vai assinalar os 800 anos da língua portuguesa e os 40 anos do 25 de Abril. Valter Hugo Mãe colabora com este primeiro número.

Postagem feita por Paulo Maia

Citações Inspiradoras para profissionais de Marketing e Comunicação -Qual a sua citação preferida?

1 - “Tentar prever o futuro com base na pesquisa é a mesma coisa que dirigir um carro apenas a olhar pelo retrovisor.” – Marshall McLuhan

2 - “Sempre cometa novos erros” – Esther Dyson

3 - “Há mais verdades em 24 horas da vida de um homem do que em toda a Filosofia.” – Raoul Vaneigem

4 - “Nem tudo que pode ser contato conta. Nem tudo que conta pode ser contado.” – Albert Einstein

5 - "Se conto aos meus amigos do Facebook sobre uma marca não é porque gosto dela, mas porque gosto dos meus amigos." – Mike Arauz

6 - “Na internet, todos serão famosos para 15 pessoas” – Jonathan Zittrain

7 - “Idéias inovadoras raramente são rejeitadas por conta do seu mérito; elas são rejeitadas pela maneira que as pessoas se sentem” – Scott Berkun

8 - “Publicidade é o preço que as empresas pagam por não serem originais.” – Yves Behar

9 - “Se o cérebro humano fosse tão simples que pudéssemos entendê-lo, seríamos tão simples que não o entenderíamos.” – Lyall Watson

10 - “As pessoas não leem anúncios. Elas leem o que estão interessadas.” – Howard Gossage


Postagem feita por Francisco A Fonseca

Homem invade noticiário em direto

Um homem não identificado conseguiu infiltrar-se no telejornal da noite do canal espanhol TVE, e começou a discursar sobre uma conspiração da CIA.

Segundo o «El País», o homem interrompeu o noticiário por volta das 21:21, quando os apresentadores, Ana Blanco e Marcos Lopez, se preparavam para lançar um direto para a Galiza.

«Entrar no estúdio não é tarefa fácil. [O homem] ou enganou os seguranças da «Torrespaña» [edifício do canal] ou alguém o deixou passar», disse uma fonte da RTVE.

O sujeito foi detido quando tentou fugir pelas traseiras da estação. «A polícia foi chamada, identificou-o e deixou-o em liberdade», disse a mesma fonte.

O homem já tinha conseguido entrar, anteriormente, nos estúdios do canal «Quatro» e do «La Sexta TV».

O sindicato dos trabalhadores, USO, criticou a falta de segurança da «Torrespaña» e questiona como é possível que alguém consiga chegar ao novo «super estúdio», «super caro»,sem que ninguém o pare.

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Quer trabalhar no Youtube?

O Youtube quer contratar falantes de língua portuguesa para a sua equipa que controla a implementação das regras e regulamentos do maior site de vídeo ‘streaming’ do mundo. O anúncio data de 25 de Março e o principal requisito é ter uma licenciatura e uma “paixão” pelo funcionamento, em termos legais, da internet. A equipa que estes candidatos vão integrar apoia o crescimento da base de dados da empresa, no que respeita a utilizadores, parceiros e anunciantes, gerindo páginas em cerca de 60 línguas distintas.   Os candidates que queiram concorrer ao cargo de ‘Parceiro de politicas’ devem ter uma “paixão” especial por “assuntos legais relacionados com a era digital”, lê-se no anúncio.  Além disso, devem ter “curiosidade relativamente a temas como a liberdade de expressão” e ter o desejo de ajudar a “determinar o modo como as pessoas comunicam e como expressam as suas opiniões no Youtube”.   A função deste colaborador, que deve ter “pensamento crítico”, será “acompanhar o desenvolvimento e a implementação de leis relacionadas com os conteúdos do YouTube”, tendo a capacidade de “conciliar as questões legais e regulamentares com os interesses dos utilizadores e parceiros do Youtube”.  Em termos de requisitos, o Youtube está a pedir, para este cargo, licenciatura ou experiência profissional relevante na área, familiaridade com as tecnologias da internet e as suas políticas e regulamentos, capacidade de cumprir prazos, e fluência na língua portuguesa ou russa. A disponibilidade para viajar também é uma mais-valia.  Notícia do boasnoticias.sapo.pt/

Para Concorrer clique aqui!

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Um dos melhores nesta área de comunicar, David Letterman, vai deixar deestar no grande ecrã.

David Letterman vai reformar-se em 2015 Apresentador fez o anúncio esta quinta-feira David Letterman, de 66 anos, anunciou esta quinta-feira que se vai reformar em 2015, depois de 31 anos como apresentador. O rosto do «The Late Show with David Letterman», da CBS, publicou um vídeo com a sua declaração no Twitter e as reações não se fizeram esperar, com os fãs a agradecerem ao apresentador por «30 anos incríveis». Postagem feita por Paulo Maia

Pepsi prepara-se para o Mundial do Brasil, com um anúncio à altura doacontecimento!

Postagem feita por Carla Mendonça

O que aconteceu no dia 3 de Abril de 1973?

Hoje faz 41 anos que pela primeira vez foi feita uma chamada telefónica por um telefone móvel! A imagem é um exemplar do primeiro telemóvel. Martin Cooper, gerente da Motorola, é o autor dessa proeza.

Qual o contributo que este objecto deu para a sociedade?  Terá sido o primeiro dia de uma aldeia global que tem vindo a crescer dia para dia? E qual será a próxima geração móvel? O que fará e que contributo terá para o Homem?

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Mentir ou não mentir? Essa, sim, é a questão!

É, pelo menos, uma boa questão para o mundo da comunicação refletir.
A partida de 1 de abril, como a que ontem publicámos sobre a atribuição de um pretenso prémio a este blogue, tornou-se frequente em muitos meios de comunicação social, enquanto que outros se recusam a fazê-lo, em nome da verdade informativa.
Qual é a sua opinião?
Pode ou deve um jornal, uma rádio, uma televisão ou um meio digital veicular uma notícia falsa no Dia das Mentiras? Em caso nenhum ou somente de uma forma que seja, simultaneamente, humorística e inócua quanto a induzir em erro o leitor/espectador?
É um direito dos mídia tratar esta data como outra qualquer e "entrar no espírito" desde que não firam o direito dos leitores à verdade? Ou um dever?

Postagem feita por Pedro Matos Trigo

"O cliente quer capa" AINDA não foi nomeado para Prémio Europeu

 O anúncio de ontem sobre a nomeação do blogue "O Cliente quer Capa" para o Prémio Europeu de Plataformas de Comunicação era, afinal, uma partida de 1 de abril.

 Com efeito, esta plataforma foi lançada há apenas 12 dias, o que seria impeditivo de uma avaliação credível para concorrer a qualquer galardão. Acresce que não existe qualquer Prémio Europeu de Plataformas de Comunicação nem sequer uma Federação Europeia de Agências de Comunicação e Assessoria de Imprensa. E não há conhecimento de um especialista em globalização com o nome referido.

 O anúncio foi, assim, uma pequena brincadeira e, em vez de constrangimentos, esperamos ter provocado alguns sorrisos e curiosidade.

No entanto, é exato que este blogue em língua portuguesa foi inaugurado pela agência portuguesa MSImpacto - Comunicação e Assessoria de Imprensa, a 21 de março, com o objetivo de levar ao público não especialista notícias, dicas e sugestões de reflexão/debate sobre as várias temáticas ligadas ao universo da comunicação, marketing e assessoria de imprensa.

Quanto ao prémio, se não aconteceu, pode vir a acontecer...

Postagem feita por Francisco A Fonseca

Da comunicação

"O mais importante na comunicação é ouvir o que não foi dito", Peter Drucker. Saber falar é importante, mas saber ouvir para bem falar é fundamental.

Postagem feita por Paulo Maia

Foi com grande orgulho que a equipa de «O cliente quer Capa», blogue da agência MSImpacto - Comunicação e Assessoria de Imprensa, recebeu a notícia de que tinha sido nomeado para o «Prémio Europeu de Plataformas de Comunicação», na categoria de «Nome mais criativo».

É uma grande satisfação, que aumenta a nossa responsabilidade de levar até vós, todos os dias, os temas que fazem deste mundo da comunicação uma área tão apaixonante. E, claro, estamos confiantes!

Postagem feita por Carla Mendonça